23/03/2026 12:15

San Marino e UEFA Grow, la Federazione alla Conferenza su Comunicazione, Marketing e Commerciale

Nuovo appuntamento di altissimo profilo organizzato dal team di UEFA Grow, questa volta dedicato a Comunicazione, Marketing ed Attività Commerciali. Due giornate intense, quelle del 18-19 marzo, nonché ricche di spunti e stimoli in merito a sviluppi e tendenze recenti in termini continentali e globali delle aree oggetto della conferenza. Per la Federcalcio di San Marino, hanno partecipato Andrea Nardoni (Responsabile dell’Area Marketing e Commerciale) e Luca Pelliccioni (Responsabile dell’Area Comunicazione).

Focus specifico sullo storytelling, nelle primissime presentazioni proposte dagli esperti che si sono alternati sul palco dell’Hotel Andaz di Vienna. Leva per sviluppare relazioni più efficaci e profonde con il proprio pubblico, le capacità narrative su cui si basa ogni prodotto editoriale sono un potente mezzo per realizzare appieno obiettivi collegati anche alle aree marketing e commerciale. In tal senso, l’apprendimento di strumenti per prevenire e contrastare la proliferazione di fake news risulta essere una capacità di non poco conto, al giorno d’oggi. Attraverso l’esperienza diretta di Alastair Campbell, già Responsabile della Comunicazione dell’allora Primo Ministro inglese Tony Blair, e quella di Salomé Leal – giornalista al Poligrafo – i partecipanti hanno potuto prendere confidenza con alcuni strumenti di indubbia utilità per garantire l’integrità delle informazioni circolanti attorno alle proprie organizzazioni e loro rappresentanti. Non meno importante il binomio storytelling-brand, approfondito da Adrian Goldthorpe (LBA) e Martin Drust – quest’ultimo, ha portato il caso del St. Pauli, esempio straordinario della capacità di un marchio di creare affinità, anche oltre lo sport.

Le tematiche della geopolitica, quando queste subentrano nella comunicazione sportiva, e del rapporto tra governi nazionali ed associazioni calcistiche nell’ambito del sostegno economico a progetti federali, hanno aperto i lavori del secondo giorno. In particolare, l’aspetto collegato al SROI (Social Return On Investment) ha catalizzato l’attenzione nella prima parte della mattinata, dove è stato fornito un quadro aggiornato sul comportamento degli sponsor a livello europeo e mondiale – tramite l’analisi condivisa da Sophie Morris dell’ESA. L’evoluzione di contenuti e contenitori multimediali dedicati al calcio ha chiuso la Conferenza promossa da UEFA Grow, fornendo a tutti i presenti una disamina aggiornata su temi e stili contrapposti di media tradizionali (TV4 Sweden), piattaforme digitali (DAZN Germania) e le collaborazioni con influencer e content creator per la diffusione ed il commento di prodotti quali, ad esempio, le partite della Nazionale U21 della Francia (Zack Nani).

FSGC | Ufficio Stampa

foto: FSGC